(网经社讯)5月29日消息，在国补与大促双重带动下，天猫618第一阶段品牌格局悄然生变。截至5月26日，天猫618参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

政策红利叠加平台让利，消费潜力加速释放

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，今年天猫618的一大亮点是“国补”政策的引入。所谓“国补”，即国家对绿色智能家电、节能家居产品等品类的消费补贴政策。这一政策与电商平台的促销活动形成合力，进一步降低了消费者的购买门槛，刺激了需求释放。例如，部分节能家电产品在享受平台折扣的同时，还可叠加政府补贴，优惠幅度最高可达30%以上。这种“政策+市场”的双重激励模式，成为推动成交额增长的关键因素。

从数据来看，家电、家居等品类表现尤为突出。美的、海尔等传统家电巨头延续强势表现，而科沃斯、源氏木语等新兴品牌也跻身“亿元俱乐部”，反映出消费者对智能化、品质化产品的需求持续攀升。此外，超3000个品牌成交额同比翻倍，说明中小品牌在政策与流量扶持下，正迎来新的增长机遇。

行业分化明显，家电、3C数码领跑增长

从行业维度看，家电、家装、3C数码等品类成为本次618的“主力军”。一方面，这些品类与“国补”政策高度契合，消费者更倾向于在优惠力度较大的节点进行大宗消费；另一方面，近年来智能家居、AIoT设备的普及也推动了换新需求的增长。例如，扫地机器人、智能门锁、高端电视等产品销量显著提升，表明消费者对“科技改善生活”的认可度不断提高。

值得注意的是，家居行业的增长也反映出房地产政策松绑后的连带效应。随着部分城市楼市回暖，新房装修和旧房翻新需求逐步释放，带动了家具、建材等品类的销售。源氏木语等主打实木环保家居的品牌表现亮眼，印证了消费者对健康、环保生活方式的追求。

消费信心回升，但可持续性仍需观察

天猫618的强劲开局无疑为2024年消费市场注入了一剂“强心针”。在宏观经济承压的背景下，此次大促的成绩单表明，只要政策与市场形成有效协同，消费潜力仍有较大挖掘空间。然而，这种增长是否具有可持续性，仍需进一步观察。

首先，大促期间的爆发式增长部分源于消费需求的集中释放，后续能否延续增长势头，取决于居民收入预期和消费信心的持续改善。其次，价格战虽然是短期刺激销量的有效手段，但长期来看，品牌仍需通过产品创新和服务升级来构建核心竞争力。例如，部分消费者反馈，尽管优惠力度较大，但同质化竞争严重的品类（如中低端家电）仍面临增长瓶颈，而高端、个性化产品更受青睐。

618成消费复苏“试金石”，未来增长需多方合力

今年天猫618的阶段性成果，不仅体现了政策与平台促销的协同效应，也折射出中国消费市场的韧性与升级趋势。未来，若要持续激发消费活力，仍需多方共同努力：政府可通过扩大补贴范围、优化补贴流程进一步降低消费成本；平台可借助大数据和精准营销，帮助品牌更高效地触达目标用户；而企业则需加快技术创新和品质升级，以满足消费者日益多元化的需求。

总体来看，2024年天猫618不仅是一场购物狂欢，更是观察中国经济内需动力的重要窗口。其后续表现，或将为下半年的消费市场走向提供关键指引。